9月15日,2023年国际冬季运动(北京)博览会(简称“冬博会”)在北京市石景山区首钢园开幕。作为2021年第六届冬博会主宾国,意大利企业积极参加了本届冬博会,并在“意在山间”的主题启发下,通过将冰雪运动与生活方式相结合,向参加冬博会的广大业内外人士介绍意大利冰雪运动产品及其深厚的文化内涵。
冰雪产业是意大利经济当中的重要组成部分,并成为意大利对外经济合作的重要方向。迄今为止,意大利产品已连续十一届被指定为奥运会田径项目官方供应商,向冬奥会运动活动场地提供了雪地履带式车辆系列和其他相关设备。
特别值得一提的是,2022年北京冬奥会期间,意大利向中方出口了大量造雪及冰上设备,包括雪地清理机和履带式车辆等。同时,兼顾时尚与冰雪运动功能性的高品质意大利服装也成为了许多著名运动员的选择,出现在赛场和领奖台上。据意大利对外贸易委员会(Italian Trade Agency,简称“ITA”)不完全统计,出现在奖牌得主的比赛服和领奖服的65个服装品牌中,意大利服装品牌达到8个,露出的品牌数量在各国中名列前茅。北京冬奥会也因此成为宣介和推广意大利品牌进入中国冰雪市场的重要契机。
中国冰雪产业近年来迅猛发展,意大利企业进入中国冰雪产业恰逢其时。据《2022中国冰雪产业研究报告》统计,自2015年北京获得2022年冬奥会和冬残奥会举办权以来,至2021年10月底,中国参与过冰雪运动的人数为3.46亿,冰雪运动参与率达到24.56%。
伴随这一趋势,意大利冰雪企业迅速扩大其在中国市场的影响力。意大利对外贸易委员会(ITA)北京办事处首席代表暨中国区和蒙古国总协调官张保龙布鲁诺(Gianpaolo Bruno)指出,2022年中国从意大利进口的相关冬季运动产品总额达到2.9亿美元,其中绝大部分是用于休闲场合的女式大衣及冬季运动场景下的滑雪服。意大利成为中国在这一领域的最大进口来源国,这是一个了不起的成就,充分说明了中国花了钱的人意大利高品质产品的喜爱。“调查显示,中国在后冬奥时期的冬季运动市场增长强劲。意大利作为作为冰雪运动产业强国,在拓展中国市场方面将大有可为。”张保龙对媒体表示。
意大利对外贸易委员会(ITA)多个方面数据显示,就营收额而言,意大利在全球冬季市场上全球排名第六,同时也是冬季运动设备的世界十大出口国之一。作为冬季运动和冰雪产业大国,意大利在冬季体育用品、安全设备、俱乐部、冬季运动培训与高山旅游等方面的有名的公司众多,实力丰沛雄厚且运营成熟。
作为冰雪运动普及与推广的重要支撑,中国冰雪旅游在2021至2022雪季为整个行业带来3900亿元的收入。截至2020年,中国冰雪产业总规模已达6000亿元,预计到2025年将超过万亿元。
在疫情之前,赴意大利旅游的中国游客每年超过150万人次,2019年入境意大利的中国公民更是超过300万。在2023年前两个月,意大利签证中心向中国公民签发的签证同比增长了30%。预计2023年中国公民赴意大利旅游人数将恢复到200万以上,并在2024年全面超过2019年。
赴意旅游的中国游客更为注重深度游和历史背景和文化旅游等高品质体验,其兴趣从高山滑雪、山地旅游逐渐向品尝美食和深度“意式”生活方式过渡。张保龙认为:“从冬季运动延伸开来,体验和沉浸程度更高的意大利山地生活方式将成为赴意旅游中具有广阔开发潜力的领域。意大利特色产品和服务也将在意中整体贸易占比中迅速上升。”
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