在这个冬天翻开朋友圈，你大约会发现许多朋友在了雪场上奔驰飞扬。行将开幕的北京冬奥会无疑是这股热潮背面的重要推手，“三亿人上冰雪”的方针直接带动了滑雪工业的开展。
从2020年雪季开端，小红书、微博等交际渠道上开端出现穿比基尼在雪场摄影的“盛况”。而到了这个雪季，身穿带有各种奢华品牌Logo雪服和雪板的相片成为了新的流量暗码。
实际上，奢华品牌不只在这个冬天前赴后继地推出滑雪系列，也挥洒了相当多的营销预算，致力于打造一种恰如其分的“气氛感”。
CHANEL香奈儿为COCO NEIGE2021/22滑雪系列专门邀请了韩国偶像演员Jennie出镜摄影广告片。PRADA普拉达把代言人李易峰身着滑雪服套装的视频和图片送上了多个数字媒体渠道。以各种冰雪运动场景为创意的PRADA ON ICE限时店还在北京、上海等地敞开。
在国内抢手滑雪名胜吉林长白山的万达滑雪场山顶，芬迪开了一家限时咖啡馆“FENDI CAFE”，将标志纹元素融入咖啡店和餐具规划中。Burberry博柏利则是在吉林松花湖休假区安排起了一间大帐篷式的限时精品店，还供给咖啡和棒冰等休闲小食。
无论是摄影明星广告大片，仍是远赴雪场建立快闪店，这对奢华品牌而言都是一笔不小的投入。究竟，这也仅仅一个限制的胶囊系列罢了。但奢华品牌看中的是更大的报答时机——北京冬奥会。
我国国家体育总局发布的《冰雪运动开展规划（2016-2025 年）》研究陈述显现，2020年，我国冰雪工业总规模到达6000亿元，到2025年，相关工业总规模将打破1万亿元，参加冰雪运动的人数则将超越5000万。
而依据小红书发布的《2022日子趋势陈述》，2021年全年小红书滑雪教程的查找量同比增加一倍。此外，天猫2021双11的数据则显现，滑雪用品的销售额完成同比120%的增加。
许耀宗的“跨界”某些特定的程度上能反映出滑雪浪潮的势不可挡。他的主业是独木舟沙龙主办人，运营着自己的沙龙“船Canoedock塢”。2020年的冬天，他又加入了一个滑雪沙龙，着手运营滑雪配备租借事务的空隙，也有时机直接上雪场锻炼滑雪技巧。
依照许耀宗的经历，想要从头到脚购置一身性价比较高的滑雪配备，预算最少上万元。其间，滑雪板、固定器、雪鞋这些硬性配备大约就要5000元到7000元；雪服、速干衣等从里到外的服饰也至少需求5000元到6000元。假如要寻求配备上的极致，预算没有上限可言。
时髦博主Snow雪小雪就在这个雪季一口气花了22万购买自己和孩子的滑雪配备。除了Descent迪桑特、Helly Hansen这样的专业品牌，她也购入了包含迪奥、普拉达、芬迪等奢华品牌的滑雪产品。
“我做时髦博主，选配备当然颜值是榜首位，”Snow雪小雪告知界面时髦，“但许多专业滑雪教练不一定会去买奢华品大牌做的雪服，不是花不起这个钱，像Burton AK457这样一套衣服也要上万，他们会更考虑专业性。”
Burton AK457是美国单板滑雪品牌Burton与日本规划师藤原浩共同开发的支线系列。该系列一件外套的官网价格在六七千元左右，但因现货稀缺往往能在二手市场被炒到上万元的价格。
从小红书的各种配备攻略贴中能够正常的看到，更多重视配备颜值的滑雪“小白”靠繁荣鼓起的租借服务，只需求花上几百块就能穿上全套奢华品牌的滑雪配备。而能供给奢华品滑雪配备的租借组织正跟着需求井喷而越来越多。
“许多女孩，尤其是不会滑雪的，或许榜首次去雪场要穿好亮点摄影。我以为这个需求是存在的。”滑雪服品牌奇奇道GEGEDO创始人郭漪萌告知界面时髦。
她兴办的另一个品牌“Rent-A-Suit”供给的便是高端雪服的租借服务。原价一万多的奢华羽绒品牌Moncler的全套滑雪服在她兴办的租借渠道上一天只需求350元。
不止一位受访者告知界面时髦，“有用性存疑”在他们看来，是许多滑雪爱好者，尤其是乐意花钱购置配备的专业技能人员，关于奢华品牌跨界滑雪坚持慎重的主因。
而奢华品牌正在尽力从产品和营销这两个层面双向强化旗下滑雪系列专业和有用的形象。
许耀宗就曾被Louis Vuitton路易威登的广告所招引。当看到专业滑手穿戴路易威登的雪服在雪地上蹭了一下又飞起向前，他的榜首反应是这件衣服不只防寒防水，并且还经用。
路易威登在2021年12月首度推出包含全品类的滑雪系列LV SKI。在此之前的2020年秋冬系列中，路易威登推出了多款滑雪服造型。值得说到的是，LV SKI系列雪地靴采用了意大利闻名滑雪品牌Tecnica的专业方面技能和工艺。
请专业运动员来摄影广告的确能在无形中为产品功能做背书。而奢华品牌和专业运动品牌联名能够切实地保证技能根底， 只需发挥其所拿手的产品规划即可。
迪奥在2021冬天男装系列中初试滑雪范畴，联手专业运动品牌 Descente、AK Skies及POC，推出了男式滑雪胶囊系列。随后其滑雪系列在2021年9月又延伸至了女士产品范畴，推出了女士滑雪运动定量系列DIORALPS。
普拉达在其滑雪系列Prada Linea Rossa 2021秋冬新系列中，与专业滑雪品牌Faction Skis就雪板和雪杖的制作打开协作，并与另一专业滑雪品牌ASPENX协作立异了滑雪服饰产品——其间一件滑雪夹克还使用了普拉达立异防水面料Extreme-Tex。
实际上，奢华品关于运动范畴的热心投入不只限于滑雪，还有野奢、冲浪等新范畴。
这两年，路易威登、普拉达、芬迪、古驰等品牌别离以各自的方法推出野外产品或露营产品；迪奥还将Dioriviera休假系列中的冲浪板、吊床带到了三亚进行出售；爱马仕则是巧用丝巾、小皮具等配饰产品打造了“HermèsFit”主题的健身活动。
跟着2020年出人意料的疫情加快职业革新，顾客开端更重视健康的日子方法。与此同时，喜爱多元化的年青顾客也渐渐的变成为奢华品牌的主力方针客群。奢华品牌或被迫或主动地纷繁开端跨界运动潮流范畴。
这关于奢华品牌的方针顾客来说是一件功德，意味着更多的产品挑选。即便关于不关心奢华品牌的运动爱好者，也是多了一种或许性。说到底，盛行永久少纵即逝，而奢华品牌必需要时间跟上。
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