11月5日-10日,第五届我国国际进口饱览会,在上海举办。这场关于日子方法和消费趋势的大会,是调查日子方法的最佳窗口。2022年,全球日子方法的最大趋势,是“天然系日子”。天然系日子是回归,也是创造。绿色产品,驱动文明。天然系日子是年青生机的表现,年青人离别盲目的消费主义,用绿色、运动、低碳改写潮流。
露营从年头火到年中,步行、骑行、陆冲等各式各样的都市潮流运动日渐成为当下盛行的日子方法,年青人将潮流带入到了野外运动场景中。让穿起来略显土气的登山服、冲锋衣等野外运动服饰,也变得“出片率”极高。
在一些野外服装的电商谈论区,常常会出现“跑步简便吗?”“防风吗?保暖作用怎么?”“防水性好吗?”诸如此类的问题。
起先,咱们对野外服饰的要求十分根底——防水、防风、透气、简便以及耐磨性,以习气野外运动场景。
曾有媒体总结了野外运动服饰的品牌定位,整理出的品牌格式出现金字塔式,始祖鸟Arcteryx、巴塔哥尼亚Patagonia等品牌被列在了金字塔的顶端。
2021年,TikTok上开端盛行起“始祖鸟淋浴应战”。该应战起源于一名用户发布了一段15秒视频。视频中的他身穿始祖鸟,站在淋浴喷头下冲水,之后又穿戴外套跳进了游泳池。看似荒谬的测评视频,意外地获得了两亿多的播放量,也让始祖鸟获得了史无前例的重视。其品牌体会总监Jurgen Watts承受媒体采访时表明,“看到顾客自己在家测评冲锋衣,感觉很风趣”。
群众或许对“巴塔哥尼亚Patagonia”的品牌名不熟悉,但其主打的面料——摇粒绒必定不会生疏。
摇粒绒能够阻隔湿润,并在几分钟内变干。Patagonia将其运用在标杆产品“Synchilla Fleece系列保暖外套”中,登山者因而得以少穿几件衣服。因为摇粒绒在保暖性上的超卓表现,还被《TIME》评为了20世纪最巨大的百大创造之一。
当小众的野外服饰渐渐走向群众时,野外服饰开端有了新的衡量标准——既好穿又美观。
“The North Face”(中文译名“北面”),是在曩昔几个冬天街头出镜率奇高的潮流单品。“走在路上,五步一个北面羽绒服”,这句话足以印证北面的好卖程度。
北面母公司威富集团发布的2023财年第二季度财务报表(财报数据到2022年9月30日)显现,北面季度营收10亿美元,同比增加8%。
野外消费品牌怎么在年青受众中打响知名度?北面靠的是与Gucci、Supreme等品牌联名协作。上一年,北面与Gucci发布联名系列,两家公司还在米兰为一幢五层楼高的修建“穿”上了橙色羽绒服“外套”。国内,Gucci代言人倪妮、李宇春、鹿晗等明星穿上联名款羽绒服,则进一步将北面羽绒服带出圈。
在时髦博主的look中,极具野外风格的冲锋衣,通过改进之后再调配一条裙子,既有率性街头感觉,又不失时髦温婉。
野外服饰逐步走向群众时,一起也消解了“野外”本身的含义。变时髦后的野外服饰,指向了一个更近处的野外——都市野外。
飞盘、骑行、陆冲等运动频频登上热搜,在城市里冲浪、旅行成为了今世年青人盛行的休闲文娱方法。《我国新闻周刊》援引过一组数据,疫情之后,59%的居民增加了野外跑步、球类等传统健身,23%的居民增加了野外运动,15%的居民增加了露营活动。尤其是有健身、运动习气的年青人,在疫情之后,逐步走出室内,来到都市野外,挨近大天然。
在河北邢台运营一家民宿的曹老板此前曾向新周刊记者表明,现在的都市人群疲于远足的奔走,渐渐地开端倾向于在城市市郊找个安静的当地,和三五老友度过一个愉快的周末。
在他的方案中,未来会在市郊建一个城市部落类型的宅院,以满意都市人群挨近大天然的需求。
反过来,应用在都市野外的野外服饰,天然不用像传统野外服饰那样,如此着重功用性,往往会运用具有野外功用的面料,结合时髦的廓形规划及丰厚的颜色,以满意日常通勤的需求。例如,An Ko Rau安高若、and Wander等新式的野外服饰品牌,针对的并非是极点环境、极点状况的深度野外。
不少野外攻略都主张尽量不穿裙子,但and Wander却推出了一款野外裙装,在雨中只需将裙子缠在腰上,就能够抵挡雨水,下摆满意宽松,也不会搅扰野外活动,不穿的时分还能够存放在顺便的小袋中。
裙子由英威达 cordura 尼龙资料制造成巩固耐磨、耐撕裂,并具有十分超卓的防水性。/来历:and Wander
日本的野外服饰品牌“Nanamica”则引领了一波City Boy的穿搭范本。榜首眼看Nanamica可能会感觉比较偏都市感,Nanamica表现野外感的方法,主要是扩大单品的功用性。日本四季湿润多雨,选用防水、抗风等功用型面料的Nanamica,在满意日常穿戴的一起,还能应对都市中多变的气候变化。
野外服饰品牌正试图改动本身的烦闷风格,以投合年青人的喜欢。跨界而来的快时髦品牌相同期望加点野外元素。
在2022年国际进口饱览会上,新周刊记者在现场了解到,优衣库推出的新款羽绒服在保暖之余,提出了简便、防水、防静电等功用性概念。表层面料着重防水性,里层布料重视防静电,并将羽绒做得蓬松些,使其更简便。
“像我出差的时分,经常会带着。”现场人员表明,其简便的特色,契合上班族外出出差带着的运用场景。
[3] 从世外山海到城市街头,始祖鸟、Patagonia、北面在我国迎来黄金时代? 线] 野外潮流化:真需求 or 伪需求?|Y2K PICKS聊天室 Vol.004