20世纪初期，旗袍在上海风行一时，是其时百货公司、绸缎公司、女装公司中的热销品类，各大商家竞相推出样式新颖、做工讲究的旗袍，可谓各有千秋，各擅胜场。咱们在“雅·尚——旗袍与女人文明展”里看一看商场的“云裳”吧~
云裳，是一家由沪上文人、交际名人和美术家协作的服装公司，1927年8月7日在卡德路（今石门二路）、静安寺路（今南京西路）路口开幕，是首家彻底以创制女式时装为主的时装公司。“云裳”的典故出自诗句“云想衣裳花想容”，涵义了公司以艺术改造时装、美化女人的愿景。
草创之初，文明名人徐志摩、周瘦鹃、胡适、张禹九等均为股东，交际名媛唐瑛为宣扬推行竭尽全力，陆小曼也参加日常业务。云裳公司的运营策略，是以国际最盛行的装束参以我国的习气，以国货为主辅以洋货制造时装。
云裳服装公司的运营形式，是将时髦人士与艺术家都参加到时装的规划制造中，赋予时装实用性的一起，更赋予其艺术性，以满意我们关于时装的艺术性需求；此外，云裳将举行时装表演和参加公益活动引进公司的营销进程，创始了时装营销的新形式。
先施公司于1917年开业，是南京路四大公司中最早开业的一家，也是华人在上海制作的第一家运营举世百货的大型商铺。在其楼内还建有旅馆和游乐场，使先施公司成为集购物、住宿、游乐于一体的商业中心，创始了一种新的商业形式。
新新公司于1926年开业，其运营形式与先施、永安相同，规划略小，以开设“玻璃电台”著称，顾客能够一边购物，一边观看播音和表演的情形。
永安公司于1918年开业，与先施公司隔街相望，运营举世百货，公司楼内也开设旅馆和游乐场，同先施公司构成竞赛之势。
